微博发布“牧场计划” 持续发力社交赋能

9 月 6 日,微博正式发布国内首个社交媒体内容种草解决方案 “牧场计划”,重新定义社会化营销的商业价值。

随着社交电商、直播种草、短视频推广等内容产业的急速发展,内容营销的模式也在不断更迭。微博牧场计划为品牌提供了一站式的内容种草解决方案。

据了解,微博牧场计划旗下拥有 4000+不同量级的大 V,广泛覆盖各细分领域,可为品牌提供多维度、多形式的内容合作,助力企业深挖内容营销价值,实现好物种草,打造从社交种草到电商拔草的闭环。以杰克琼斯 #有型有趣 #双 11 案例为例,借助微博 “牧场计划” 实现精准种草,通过定制互动引发内容发酵,再借助微博上的明星达人打通圈层点燃吃瓜群众的热情,最终引流用户至天猫拔草,仅用 14 分 42 秒,斩获破亿销售额。基于 “U 微计划” 的实时评估,杰克琼斯的品牌喜爱度提升 46.2%,购买意愿提高 30%,推荐意愿提升 68.7%。

微博 CEO 王高飞表示,面对客户需求的变化,今年以来,微博把握广告产品向移动、社交和多媒体化的演进,致力于为广告主提供独特的社交营销价值。在广告市场细分领域上,微博在视频、社交、KOL 营销等领域均有布局;在优质营销资源上,微博将明星、综艺和影视 IP、PGC 视频、热点等进行了进一步打通。

据介绍,微博已经建立起 “内容-粉丝-用户-变现” 的商业生态闭环。除了 4.86 亿的 MAU,活跃着 2.8 万娱乐明星、78 万头部作者、150 万认证企业和机构,同时与 3000 多家内容机构和超过 500 档 IP 节目达成合作,覆盖了 64 个垂直兴趣领域。